Kampanju je pokrenuo NVO Centar za ženska prava je u saradnji sa Agencijom McCann, a istom se pozivaju građane/ke i nadležne institucije da reaguju na ovako ozbiljan problem, mijenjaju patrijarhalne stavove o ženama i muškarcima u Crnoj Gori, kao i da potpišu peticiju čiji je cilj sprječavanje zloupotrebe ranih prenatalnih testova u svrhu selektivnih prekida trudnoće.
Prema podacima Zavoda za statistiku Crne Gore na 109 dječaka u posljednjih dvadeset godina u prosjeku godišnje rađa samo 100 djevojčica. Samo u 2009. godini, rodilo se 113 dječaka, u odnosu na 100 djevojčica. Ovakvo stanje, po nalazima Populacionog fonda Ujedinjenih nacija iz 2012. godine, Crnu Goru, uz Albaniju, Azerbejdžan i Jermeniju, svrstava u sam vrh na listi zemalja sa najvećim disbalansom među djecom muškog i ženskog pola.
Riječ je u duboko ukorijenjenoj diskriminaciji koja počinje prije rođenja, a manifestuje se kroz neravnopravan položaj djevojčica i žena u svim oblastima života. Posledice ovog problema nijesu samo demografske- one mogu imati ozbiljne društvene implikacije, kao što su porast nasilja, organizovanog kriminala, konflikata. Na skupu je ponovljeno da se Crna Gora suočava sa velikim društvenim problemom prenatalnog odabira pola, koji je već ozbiljno narušio prirodni odnos novorođenih dječaka i djevojčica.U Crnoj Gori već sada nedostaje tri hiljade žena u reproduktivnoj dobi, a projekcije su da će za manje od 20 godina, u Crnoj Gori biti 8.000 žena manje nego što će biti muškaraca. Načelnica Pejović, u izjavi za medije, istakla je podršku Ministarstva za ljudska i manjinska prava kampanjama koje su usmjerene na eliminaciju svih oblika diskriminacije žena i djevojčica. UN CEDAW Komitet je takođe prepoznao važnost ovog problema i izdao pravno obavezujuću preporuku Crnoj Gori da pristupi njegovom rješavanju.
Ministarstvo za ljudska i manjinska prava